promarketing

Vi tänkte diskutera hur mycket vi blir påverkade av miljö och i vilken samhällsnivå vi befinner oss i, vilka värderingar vi har och stämmer det verkligen att vi påverkas så mycket av miljön som det påstås i boken?
I den här modelen står det "culture" två gånger, "social clas", "groups" med mera. Man vill betona vikten av grupper, vilken kultur man tillhör och vilka värderingar man har.  Stämmer det verkligen? Det finns många stereotyper om rika människor. Jag såg  nyligen på nyheterna hur rika människor lever i Indien. Där har de sina lyxföreningar, alla kör lyxbilar, spelar golf, och är märkesfixerade. Exakt samma beteendemönster hittar man i USA, Brasilien, Dubai och i de flesta länder i världen. Vad har kulturen där att göra undrar man? Nästan ingenting, tycker jag. Lyxmärken är samma överallt i världen. Det har blivit koncept att så fort man är rik ska man köra Ferrari eller Hummer, spela golf i exklusiva golfklubbar, bära Armani eller Versace kläder, eller liknande, så vilken kultur eller religion man har, spelar ingen roll.
Däremot om man tillhör medelklassen, börjar skillnader i olika kulturer märkas och därmed miljön påverkar människans köpbeteende. Vi blir inspirerade mer av miljön,  av våra arbetskamrater, av familjen och religionen. Det betyder inte att man är mindre märkesfixerad. Det är snarare tvärtom,  behovet att "differientiseras" blir ännu större. Därför tycker jag att betydelse av "social group" är störst i den här modellen. Varje individ är speciell men det går att hitta tydliga kopplingar mellan olika sociala grupper i samhället och hur människan tolkar informationen som man får från olika håll.
Därför har företag som tillverkar produkter som är avsedda för mellanklassen har störst behov av att differentiera sina produkter på marknaden. Utbudet av produkter är stor i den klassen och ingen produkt eller företag kan känna sig säker på marknaden.